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【视点】近五年候车亭媒体广告投放现状

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公交候车亭是城市中随处可见的公共设施,遍布在我们生活的周围。在户外广告中,由于其密集和不可替代等特性,使得越来越多的商家把广告投放的目光瞄准在了公交候车亭上。下面分析下,近五年候车亭媒体广告投放现状:

中天数据显示,2014年后三年候车亭媒体逐年稳步增长,2017年受二级个别市场下滑影响,刊例花费大幅下滑,2018年大幅反弹。

从各市场级别看,近五年候车亭媒体广告投放占比相对稳定。一级市场一直占据主导地位,2018年受主力品牌京东商城、小米和唯品会减投,以及OFO和58同城无候车亭媒体投放,使一级市场占比下滑,越来越多的广告主销售渠道下沉,户外广告投放占比上升。

从各市场投放看,北京、广州稳坐候车亭媒体广告投放TOP2位置;深圳和成都发展不相上下,相互争夺三四位;仅三线城市济南表现亮眼,连续五年入围TOP10行列。

从各行业投放看,大多行业,如:服务业、邮电通讯、饮料、娱乐休闲、房地产、食品行业,近五年来投放依然位于TOP10行业中,投放波动不大,仅排名有所变化。

从投放趋势看,网站和软件这类高新技术类产业发展较快,保持稳定的发展,排名逐年上升。 其中网站行业自2016年来,均处于领跑地位。

 

近年来,教育行业热潮来袭,各种培训机构如雨后春笋,不断冒出。在候车亭媒体的投放不断增加,且排名不断上升。

从品牌投放看,中国移动通信和苏宁易购偏爱投放候车亭媒体,广告投放连续五年排名前十。

作为“国货之光”的华为,虽然经历一系列风波,但是发展依然强劲,国内手机品牌NO.1,在候车亭媒体的投放也势不可挡,排名逐年递增;此外,同为手机品牌的小米,也青睐投放候车亭媒体,是TOP10中唯二的手机品牌。

近年来,电商平台的发展红红火火,“双十一”、“618”、“双十二”等节日在电商的发酵催化,俨然成为了国民欢庆的“节日”。京东商城和天猫网两大电商平台PK不停,唯品会强势入驻TOP10。

肯德基和麦当劳作为快餐品类的佼佼者,候车亭媒体投放稳定。“微信支付”和“腾讯视频网”的大力增投,推动腾讯品牌2018年候车亭投放冲进前十。

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